Mit freundlicher Genehmigung von Urban Decay
Mit freundlicher Genehmigung von Urban Decay
Die virale und dennoch polarisierende „Clean-Girl“-Ära ist vorbei – es ist an der Zeit, dass die Schönheit ein wenig an Bedeutung gewinnt schmutzig erneut, und Urban Decay tippte auf den Content-Ersteller und den OnlyFans-Star Ari Kytsya um es möglich zu machen.
Am Donnerstag, 17. Juli, startete die Make-up-Marke „ Bekämpfe das Bland ,‘ eine Kampagne des 24-jährigen Models. Kytsya ist in den sozialen Medien für ihre komödiantischen GRWMs, ihre offenen Ansichten über plastische Chirurgie und ihre offenkundige Sexualität bekannt. Mit ihrer Besetzung stellt sie traditionelle Vorstellungen darüber, wer im Jahr 2025 Schönheitsbotschafterin werden darf, auf den Kopf – und es ist an der Zeit.
Obwohl es oft auf Inhalte für Erwachsene beschränkt ist, hat sich OnlyFans zu einer wichtigen Kraft in der YouTuber-Kultur entwickelt und bietet insbesondere Frauen einen direkten Zugang zu Sichtbarkeit, Einkommen und Unabhängigkeit. Kytsya ist einer der größten Stars der Plattform, doch ihr Einfluss reicht weit darüber hinaus. An TikTok Sie hat 4,6 Millionen Follower, viele davon Frauen, die von ihrer unverblümten Transparenz angezogen werden. In GRWMs spricht sie offen über die kosmetischen Eingriffe, denen sie sich unterzogen hat. „Deshalb versuche ich, wirklich offen über die Operationen und alles, was ich gemacht habe, zu sprechen“, sagt sie in einem Video . „Weil ich nicht möchte, dass mich jemand ansieht und sagt: ‚Oh, ich wünschte, ich würde so aussehen‘, weil ich nicht einmal so aussehe.“
Ebenso ehrlich ist sie mit der Realität der Sexarbeit – sie bezeichnet sich selbst als „Bop“ oder „Matratzenschauspielerin“ – und erklärt, wie sich die Branche auf ihr Selbstbild auswirkt. Sie verherrlicht es nicht, aber sie verbirgt es auch nicht. Diese Art von offener Energie findet bei ihrem Publikum großen Anklang, und genau das macht sich Urban Decay zunutze.
Die Einführung der Marke begann mit einer Reihe vorgetäuschter Instagram-Teaser, die mit falschen Warnungen wie „Könnten langweilige oder langweilige Inhalte enthalten“ versehen waren. Am nächsten Tag kam die Enthüllung: eine Reihe sozialer Videos, in denen Kytsya, gekleidet in ein Lederbustier, erklärt: „Aktuelle Nachricht: Wir sind in einer Blandemie“, bevor sie fragt: „War Make-up nicht dafür gedacht, auf der Bühne, vor der Kamera und, ja, auf Matratzen aufzutreten?“ Die Botschaft war klar und deutlich – ebenso wie der Empfang. Es gingen Kommentare ein: „Erste Marke, die mit einem SW-Modell arbeitet, ein solch bahnbrechender Schachzug“, schrieb einer. „Das ist wirklich bahnbrechend.“
Es ist eine Rückkehr zur alten Form für Urban Decay, eine Marke, die ihre Identität auf Provokation aufgebaut hat, mit Produktnamen wie „Naked“, „Get Baked“, „Druggie“ und „Vice“. Mit „Battle the Bland“ erobert sich die Marke ihren Platz als rebellische ältere Schwester der Schönheit zurück, diesmal wählt sie die Hauptrolle nicht trotz ihrer Sexarbeit, sondern weil sie sich dafür kompromisslos einsetzt.
„In einem Raum, in dem man oft auf Nummer sicher geht – vor allem, wenn es darum geht, wer am Tisch Platz bekommt – fühlt sich dieser Moment nicht nur mutig, sondern auch historisch an“, sagte die Marke in einer Pressemitteilung. „Während die meisten Beauty-Marken vor Schöpfern zurückschrecken, die „zu sehr“ für Mainstream-Standards sind, lehnt sich Urban Decay voll und ganz an – und macht sich Aris unzensierte Hauptcharakter-Energie zu eigen.“
Diese Umarmung markiert einen Wendepunkt. Bis vor Kurzem war der Beruf der Sexarbeiterin mit einem großen Stigma verbunden. Aber die kulturellen Gezeiten ändern sich. Plattformen wie OnlyFans haben Sexarbeiterinnen Sichtbarkeit verschafft und erreichen eine Reichweite, die die Gesellschaft nicht länger ignorieren kann. Was einst als „zu explizit“ galt, wird heute als kulturell fließend und kommerziell wertvoll angesehen.
Und in vielerlei Hinsicht schließt Kytsyas Rolle den Kreis der Schönheit. Make-up galt jahrhundertelang nicht als glamourös, sondern eher als Tabu. Im 19. und frühen 20. Jahrhundert wurde es mit Sexarbeit und Täuschung in Verbindung gebracht und gelangte erst später durch Schauspielerinnen und Prominente zum Mainstream. Kytsya repräsentiert eine Linie von Frauen, die schon immer die Art und Weise geprägt haben, wie wir Schönheit sehen, auch wenn sie nicht in den Raum eingeladen wurden. Jetzt ist sie nicht nur im Raum, sie ist das Gesicht der gesamten Kampagne.
Es ist nicht das erste Mal, dass Urban Decay mit jemandem zusammenarbeitet, dessen Hintergrund die Erwartungen der Branche zunichte macht. Im Jahr 2022 beauftragte die Marke die „Euphoria“-Durchbruchsfrau Chloe Cherry – eine ehemalige Pornodarstellerin, die zum Mainstream-Star wurde – mit der Leitung ihrer Vice Lip Bond-Kampagnen. Wie Kytsya war auch Cherrys Besetzung ein weiteres Beispiel dafür, wie Urban Decay die Macht provokativer Schöpfer anerkennt, die sich über traditionelle Industriestandards hinwegsetzen.
Mit Battle the Bland gibt Urban Decay den Ton für eine neue Ära des Beauty-Marketings an; Eines, bei dem Schöpfer wie Kytsya nicht außen vor bleiben, sondern im Mittelpunkt stehen. Es ist zwar eine mutige Kampagne, aber sie ist auch eine längst überfällige Anerkennung des Einflusses der Sexarbeit auf die Mainstream-Kultur und der Frauen, die Schönheit schon immer geprägt haben. Und das ist etwas, was uns wirklich gut tut.
Olivia Tauber ist eine freiberufliche Autorin mit Sitz in New York, deren Leidenschaft es ist, durch persönliche Essays und Profile authentische Geschichten zu schreiben. Ihre Karriere begann in der Unternehmenswerbung bei Showtime und Paramount, gefolgt von der Produktion für „The Pivot“, einer Emmy-nominierten Serie.
