Mit freundlicher Genehmigung von Coliena Rentmeester
Mit freundlicher Genehmigung von Coliena Rentmeester
Josie Maran war 18, als ihr zum ersten Mal klar wurde, dass sie alles schaffen konnte. Sie hatte gerade einen Maybelline-Vertrag bekommen – etwas, von dem sie jahrelang geträumt hatte, oder zumindest seit sie vor fünf Jahren Christy Turlington durch die Straßen von New York City huschen sah, während im Hintergrund der „Vielleicht ist es Maybelline“-Jingle widerhallte – und erhielt sofort Zugang zu den besten Haar-, Make-up-, Talent- und Fototeams der Branche.
Es öffnete auch die sprichwörtliche Tür zu einer Vielzahl anderer lukrativer Projekte: Sie sicherte sich eine zehnjährige Partnerschaft mit dem Kosmetikunternehmen, buchte Auftritte bei Marken wie Guess und Victoria's Secret, spielte in Filmen mit und zierte die Titelseiten unzähliger Zeitschriften.
„Von da an hatte ich eine ziemlich ernsthafte Karriere in der Modewelt“, erzählt Maran 247CM. „Ich habe gelernt, mit vielen verschiedenen Crews zu arbeiten, bin um die Welt gereist und habe so viele schöne Kulturen kennengelernt.“ „Am wichtigsten ist, dass ich etwas über mich selbst und meinen Körper gelernt habe und wie ich mich in meiner Haut wohlfühlen kann.“
Bemerkenswert ist, dass sie nach mehr als einem Jahrzehnt in der Make-up-Branche alles aufgegeben hat, ihr ganzes Geld zusammengekratzt hat und die gleichnamige Beauty-Marke ins Leben gerufen hat, von der Sie zweifellos inzwischen gehört haben. Der Schwerpunkt lag auf natürlichen, ungiftigen Inhaltsstoffen (Hallo, Arganöl), die keine Kompromisse beim Luxus eingingen – es war saubere Schönheit, wenn man so will, aber bevor irgendjemand saubere Schönheit kannte oder darüber sprach.
Es war auch ein Risiko. Damals hatte noch niemand so etwas gemacht, aber das Unterfangen machte Sinn: Sie war schon immer empfindlich gegenüber Chemikalien und Duftstoffen gewesen, da sie mit einer Mutter mit chronischem Müdigkeitssyndrom und einer Großmutter mit Brustkrebs aufgewachsen war, und war sich der Produkte, die sie auf ihren Körper auftrug, bewusst. Der Umsatz schoss in die Millionen.
Allerdings ist das schon 16 Jahre her; genug Zeit für einen jungen Erwachsenen, sich einen Führerschein zu besorgen.
Jetzt, unzählige Produkt-SKUs und QVC-Segmente später, überarbeitet sie die Marke Josie Maran. Der Ethos bleibt derselbe – Öko-Schönheit zugänglicher, einfacher und cooler zu machen –, aber die Verpackung wird nachhaltig überarbeitet und das Produktsortiment konzentriert sich auf seine drei Bestseller: das 100 % reine Arganöl, die Schlagsahne-Arganöl-Körperbutter und das Arganöl-Zuckerbalsam-Körperpeeling. Die neu interpretierte Linie, Oh, und es gibt ein neues Motto: „Nackt gut fühlen.“ Mit freundlicher Genehmigung von Coliena Rentmeester Als echtes Supermodel in den 1990er und frühen 2000er Jahren, als Diätkultur und offensichtliche Fatphobie vorherrschten, könnte man sich vorstellen, dass Maran eine verzerrte Sicht darauf hat, was es bedeutet, sich nackt gut zu fühlen. Das stimmt zum Teil. Einerseits „habe ich viel Zeit damit verbracht, mich zu fragen, warum alle von mir erwarten, dass ich perfekt bin, aber wenn man ‚Model‘ in seinem Titel hat, dann liegt das wohl in der Natur und die Leute gehen davon aus, dass man der ideale, perfekte Mensch sein sollte“, sagt sie. Andererseits vermittelte Marans Mutter ihr ein starkes Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen, das nichts mit ihrem Aussehen zu tun hatte. „Als mir die Leute sagten, ich sei zu klein oder zu kurvig, dimmte das nicht mein Licht, was mir letztendlich zugute kam.“ Ihre Großmutter, eine Brustkrebsüberlebende (und „knallhart“, fügt Maran hinzu), zeigte immer stolz ihre Narbe nach der Mastektomie. „Ich glaube, sie hat versucht, mich zu stärken und zu sagen: ‚Ich lebe noch.‘ Ich bin hier. Das ist cool. „Dein Körper ist, was er ist.“ Es beschwört die gleichen Grundsätze herauf, die hinter dem Begriff „Körperneutralität“ stehen. Als sie zum ersten Mal davon hörte, dachte sie: Jetzt Das ist etwas, das ich unterstützen kann. „Als ich wirklich auf den Grund ging, was es bedeutet, körperneutral zu sein, und begann, es zu praktizieren, wurde mir klar, wie verblüfft ich tief in meinem Unterbewusstsein darüber bin, wie ich mich selbst, meinen Körper und mein körperliches Erscheinungsbild einschätze.“ Mit zunehmendem Alter – ich bin mittlerweile über 40 – wird daraus eine neue Reise der Selbstakzeptanz.“ In gewisser Weise, sagt sie, sei es genau das, sich nackt gut zu fühlen: zu lernen, sich dort zurechtzufinden, wo man heute körperlich ist; Betrachten Sie Ihren Körper im Spiegel und erkennen Sie alles an, was er ist und für Sie tut, anstatt all die Dinge herauszupicken, die Ihnen nicht gefallen. Das ist die Botschaft, die ihre Marke im Jahr 2024 und darüber hinaus verkörpern soll. „Es ist schwieriger als es klingt“, sagt sie. „Ich lerne immer noch, die Grübchen an meinem Hintern zu schätzen.“ Mit freundlicher Genehmigung von Coliena Rentmeester Einer der Gründe für ihre Umbenennung besteht darin, den Schönheitsprodukten, die sie auf den Markt bringt, mehr Absicht und Zweck zu verleihen – natürlichen Inhaltsstoffen und umweltbewusster Verpackung Spaß zu machen. Es geht auch darum, den Standard der Selbstliebe für die nächste Generation zu setzen, eine wichtige Leistung in einer Welt, die in den sozialen Medien ebenso mit unrealistischen Bildern und negativen Botschaften verunreinigt ist wie mit Plastik. „Ich erinnere meine Töchter gerne daran, dass das, was sie schön macht, die Verpflichtung ist, die Teile von sich selbst zu lieben, über die die Welt ihnen sagt, dass sie sie beurteilen sollen“, sagt sie. (Maran hat zwei Kinder im Alter von 17 und 11 Jahren.) Was die Produkte betrifft, die langsam auslaufen, machen Sie sich keine Sorgen: In dieser neuen Ära von Josie Maran zeichnet sich noch mehr ab. Im Moment sieht es so aus, als ob diese neu konzipierte Mission ihre Art ist, diejenigen, die mit einer Packung Körperbutter in der Hand im Badezimmerspiegel auf sich selbst starren, dazu zu bringen, sich daran zu erinnern, wie Miranda Priestly einmal sinnierte: „Und du kannst alles tun, oder?“ Kelsey Castañon ist eine in Brooklyn ansässige Autorin, Redakteurin und Content-Strategin mit mehr als 13 Jahren Erfahrung im Verlagswesen. Derzeit ist sie Senior Content Director bei 247CM, wo sie alles von Hautpflege bis Wein lagert (und darüber berichtet). Zuvor hat sie mit den brillanten Köpfen von Refinery29, Seventeen, Shape, Allure und Teen Vogue zusammengearbeitet und war in Fernsehbeiträgen in „The Dr. Oz Show“, „Cheddar News“ und „Good Morning America“ zu sehen. Sie weiß immer noch nicht, wohin mit all den Haarnadeln.
