247CM Fotografie | Matthew Kelly
247CM Fotografie | Matthew Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays – es gibt mehr als eine Handvoll Beauty-Marken, die nach den Wochentagen benannt sind, und die meisten davon sind erst in den letzten Jahren aufgetaucht. Während wir in der Woche viel über unseren Standort nachgedacht haben und routinemäßig Ausdrücke wie „Sunday Scaries“, „Sunday Funday“, „Monday Blues“ und „Happy Hump Day“ verwenden, wirkt die Idee, einer Marke einen Namen zu geben, die Make-up-, Haar- oder Hautpflegeprodukte verkauft, im Nachhinein etwas zufälliger. Aber ist es das?
Die Antwort liegt laut Psychologen in der Relativität. Der Sonntag ist vielleicht der polarisierendste Tag der Woche. Bei manchen löst es Angst vor der unvermeidlichen Rückkehr der Arbeitswoche aus. Für andere ist es ein dringend benötigter Tag voller Verwöhnung und Faulheit, um neue Energie zu tanken.
„Vielleicht nutzten sie diesen Wochentag, um den Kunden unbewusst zu vermitteln, dass die Verwendung ihrer Produkte eine Zeit sei, sich zu verwöhnen oder den Auswirkungen von Stress für Menschen entgegenzuwirken, die Sonntage negativ wahrnehmen.“ Sanam Hafeez , PhD, in New York ansässiger Neuropsychologe und Fakultätsmitglied der Columbia University, sagte gegenüber 247CM.
Der Montag hingegen ist laut Dr. Hafeez die „am meisten gefürchtete Zeit der Woche“. Die Idee, eine Beauty-Marke nach diesem besonderen Tag zu benennen, entspringt möglicherweise der Idee, neu zu beginnen. „Die Verwendung eines Namens wie ‚Monday Born‘ bedeutet Erneuerung, Wiedergeburt, eine Chance zum Wiederaufbau, Fortschritt und nicht Perfektion“, sagte sie. „Es kommt darauf an, wie die Marke sich vermarktet und positioniert, um jeglichen negativen Konnotationen, die mit dem Wochentag verbunden sind, entgegenzuwirken.“
Naomi Torres-Mackie , PhD, Psychologe am Lenox Hill Hospital und Forschungsleiter am Koalition für psychische Gesundheit , fügte hinzu: „Die Verbindung von Produkten mit [Montag und Sonntag] ermöglicht es dem Kunden, sich vorzustellen, wie diese Tage besser gestaltet werden können.“
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist der organisierende Effekt, den die Benennung einer Marke nach einem bestimmten Tag Ihrem Gehirn signalisiert. „Es gibt Ihnen einen unmittelbaren Rahmen, um sich vorzustellen, wann und wie genau Sie dieses Produkt verwenden könnten“, sagte Dr. Torres-Mackie. Dr. Hafeez fügte hinzu: „Verbraucher könnten von etwas mit dem Namen „Monday“ fasziniert sein und herausfinden, wie dies ihr Leben einfacher, schneller und wirtschaftlicher machen kann.“
Zumindest kann die Angabe des Wochentags in einem Markennamen als unterschwellige Erinnerung daran dienen, wann das Produkt verwendet werden sollte – eine besonders hilfreiche Tatsache in einer Zeit, in der die Tage wie bei so vielen Menschen in den letzten 15 Monaten verschwimmen.
