Die Chancen stehen gut, dass Sie irgendwann in Ihrem Leben ein Paar Keds besessen haben. Das legendäre Schuhunternehmen wurde vor über 100 Jahren gegründet und ist seitdem eine der erfolgreichsten Modemarken in Amerika. Der klassische Sneaker mit Canvas-Bezug und Gummisohle ist nicht nur ein fester Bestandteil der Garderobe von Mädchen und Frauen auf der ganzen Welt, sondern seit Jahrzehnten auch der Lieblingsschuh der Hollywood-Elite. Jeder von Marilyn Monroe und Audrey Hepburn bis hin zu Taylor Swift und Ciara wurde in den stilvollen, bezaubernden Schuhen gesichtet.
Während das Unternehmen ursprünglich mit dem Ziel gegründet wurde, eine „einfache, aber schicke Interpretation von Canvas-Schuhen“ zu schaffen, hat sich Keds seitdem auf alles ausgeweitet, von Damenaccessoires bis hin zu Herrenschuhen. Im Laufe der Jahre haben sie sich auch mit der Einführung von Bekleidungslinien beschäftigt und dazu beigetragen, einige der beliebtesten Schuhkollaborationen mit Prominenten und Top-Modehäusern zu entwickeln. Möchten Sie mehr über Keds erfahren und darüber, wie es ihnen gelungen ist, seit über einem Jahrhundert beliebt zu bleiben? Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie schon immer über die legendäre Schuhmarke wissen wollten.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images für Keds
Frühe Jahre
Die in den USA ansässige Marke wurde 1916 eingeführt und sollte ursprünglich heißen „Peds“ nach dem lateinischen Wort für Füße . Als ihnen klar wurde, dass das Wort bereits markenrechtlich geschützt war, entschied sich das Unternehmen für den Namen Keds. Sie begannen mit der Herstellung von Schuhen mit Leinenbezug, die als „Sneaker“ bekannt wurden, weil ihre Gummisohlen dies ermöglichten 'herumschleichen.'
In den 1920er Jahren wurden die Turnschuhe der Marke von olympischen Fußballspielern, Tennismeistern und College-Athleten gleichermaßen getragen. Im Jahr 1936 begann Keds, sich gezielt an Frauen zu wenden, indem es „Kedettes“ auf den Markt brachte, einen waschbaren Schuh mit Absatz, der den gleichen Komfort wie ein Sneaker bot. Sie starteten ihre Sport Pro-Keds-Silhouette im Jahr 1953, und in den späten 1970er Jahren wurde der Schuh zum Kult-Favoriten, nachdem er bei Basketballspielern, der Band The Ramones und der Hip-Hop-Community entdeckt wurde.
Anstieg der Popularität
In den 1950er und 60er Jahren trugen berühmte Persönlichkeiten und Modeikonen wie Audrey Hepburn, Marilyn Monroe und Jackie Kennedy Onassis dazu bei, den bequemen weißen Sneaker in ein modisches Statement zu verwandeln. Yoko Ono trug damals sogar ein Paar weiße Keds heiratete John Lennon im Jahr 1969 (Bild oben).
Im Jahr 1987 wurde Jennifer Gray berühmt, weil sie während des Kultfilms Keds tanzte Schmutziges Tanzen . Die Turnschuhe wurden auch von legendären TV-Charakteren wie Kelly Kapowski getragen Von der Glocke gerettet und Stephanie und D.J. Tanner weiter Volles Haus in den 80er und 90er Jahren. Dies trug dazu bei, dass die Marke in dieser Zeit bei Mädchen und jungen Frauen immer beliebter wurde.
Fashion Force
Während die klassischen weißen und einfarbigen Canvas-Sneaker im Laufe der Jahre weiterhin beliebt waren, beschloss die Marke in den späten 90er- und frühen 2000er-Jahren, auf modischere Modelle umzusteigen. Sie begannen mit der Produktion von Turnschuhen in neuen Farben, Mustern und Stilen.
Jetzt wurde ihre Schuhkollektion erweitert und umfasst alles von klassischen Schnürschuhen und Slippern bis hin zu Flatforms, Sandalen, Stiefeln, High-Tops, Accessoires und mehr. Im Jahr 2011 brachten sie sogar eine kurzlebige Bekleidungslinie auf den Markt.
Prominente Präsenz
Die klassischen Sneaker blieben in den 2000er und 2010er Jahren beliebt, da mehrere Prominente, darunter Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts und Ciara, in ihnen gesichtet wurden.
Die Marke erkannte den Einfluss, den Prominente auf Teenager und junge Frauen haben, und begann, stilvolle It-Girls zu verwenden Das OK Mischa Barton und Taylor Swift sind die Gesichter ihrer Werbekampagnen. Swift fungierte nicht nur als globaler Botschafter der Marke, sondern begann auch mit der Gestaltung von Capsule-Kollektionen für Keds.
Killer-Kooperationen
Nach dem Erfolg der Partnerschaft der Marke mit Taylor Swift begann Keds mit anderen Marken und Modehäusern zusammenzuarbeiten, um bahnbrechende Kooperationen zu entwickeln. Seitdem haben sie mit Modelinien wie Kate Spade, Madewell und Alice Olivia zusammengearbeitet.
Keds hat auch mit Marken wie Riffle Paper Co., Little Miss und MLB zusammengearbeitet, um neue Drucke, Muster und Verzierungen für deren klassische Schuhsilhouetten zu entwickeln. Die Beliebtheit dieser Kapselkollektionen hat der Kultmarke geholfen, sich erfolgreich in der modernen Modewelt zu behaupten.
