Too Faced Cosmetics
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Für 21-Jährige Sara Echeagaray , die Millionen von TikTok-Followern hat, eine Hauptrolle in einer Disney-Show spielt und derzeit Creative Director in Residence für Too Faced-Kosmetik ist, schien der Ruhm zunächst weit entfernt von der kleinen Heimatstadt zu sein, in der sie aufgewachsen ist.
Echeagaray, die Tochter mexikanischer Einwanderer, stammt aus McAllen, TX – einer Grenzstadt, die ihr gleichzeitig das Gefühl gab, der Kultur ihrer Eltern näher zu sein und sich gleichzeitig von ihren Träumen einer Schauspielkarriere entfernt zu fühlen. Obwohl sie im Herzen ein Theaterkind war, betrachtete Echeagaray ihren Wunsch, auf Distanz zu spielen, und sah sich dem Druck ihrer Eltern ausgesetzt, traditionellere Karrierewege einzuschlagen. Trotzdem nutzte sie jede Gelegenheit, um zu schauspielern, und begann im Alter von 13 Jahren mit ihrer ersten Hauptrolle als Hauptdarstellerin in ihrem Schulmusical.
„Auf der Bühne zu stehen, aufzutreten und die Reaktion des Publikums zu spüren, war für mich so aufregend.“ „Es war wie ein Adrenalinstoß und ich habe es wirklich genossen“, erzählt sie 247CM.
TikTok war schließlich ihr Weg in die Branche: Sie war damals Oberschülerin und nutzte die App während der Quarantäne, um komödiantische Sketche, Monologe und Clips ihres Schauspiels in verschiedenen Audios zu posten. Während Tanztrends wie der Renegade das FYP dominierten, sorgte Echeagarays Inhalt für frischen Wind. Ihre Seite wuchs schnell und hat seitdem mehr als sieben Millionen Follower.
„Ich hatte kein kreatives Ventil, an das ich mich wenden konnte. Und ich bin einfach zu TikTok gegangen“, sagt sie. „Es begann irgendwie als Witz, und dann wurde ich zum Witz.“ Der Rest ist also eigentlich Geschichte.“
Echeagaray drückte ihre große Dankbarkeit für die App aus, da sie ihr eine kreative Möglichkeit bot, ihre Talente in einer Zeit einzusetzen, in der Theater und Theater aufgrund des Fernunterrichts nicht stattfanden. Darüber hinaus, sagt sie, habe ihr Agent sie von ihrer Seite auf TikTok aus entdeckt, was zu einer aufstrebenden Schauspielkarriere mit einem großen Disney-Verdienst für Echeagarays Namen und der einzigartigen Rolle des jungen Stars als erster Creative Director in Residence für Too Faced-Kosmetik führte.
In ihrer Rolle als Creative Director in Residence bringt Echeagaray ihre Gen-Z-Perspektive in die Marke ein, leitet Social-Media-Initiativen und veranstaltet Community-Building-Events. Da Echeagaray weiß, wie sehr ihre Generation mit zielgerichtetem Marketing und Produktplatzierung vertraut ist, möchte sie dem Publikum die Authentizität zurückgeben und durch ihre echte Liebe zur Marke Too Faced eine Verbindung zu ihm herstellen.
Als Creative Director in Residence nahm Echeagaray kürzlich an einer Podiumsdiskussion mit dem Titel „Latino Representation on TikTok“ teil. Dieses Panel wurde am 20. September von Estée Lauder Companies (ELC) mit Unterstützung der ELC Hispanic Connections Employee Resource Group und der digitalen internen Publikation The Culture Report von ELC abgehalten. Echeagaray war einer der Hauptredner, um hervorzuheben, wie Marken mit lateinamerikanischen Nutzern interagieren können. Da Authentizität das Thema des Abends ist, gab sie einen Überblick über ihre Content-Erstellung und ihre Herangehensweise an die Zusammenarbeit mit Unternehmen als lateinamerikanische Influencerin, um zu veranschaulichen, wie Marken und Kreative gemeinsam an die App herangehen können.
Auf TikTok wirbt sie häufig für ihre von Too Faced kuratierte Sammlung mit dem Titel Saras Lieblingssachen (72 $). Dieses exklusiv von Echeagaray kuratierte Make-up-Set enthält die wasserfeste Wimperntusche Better Than Sex, den Lip Injection Maximum Plump und den viralen Cloud Crush Blush im Farbton Candy Clouds; All dies ist in einer exklusiven Too Faced-Kosmetiktasche mit Schmetterlingsdruck verpackt.
Too Faced ist ein Teil von Echeagarays Leben, seit sie angefangen hat, Make-up zu machen. „Seitdem ich wusste, wie man Mascara aufträgt, war das einer meiner Favoriten, zu dem ich mich immer hingezogen fühlte“, sagt sie über die Better Than Sex-Mascara. „Das ist einfach sehr nostalgisch und hat für mich eine große Bedeutung.“
Zuletzt brachte Echeagaray mit Too Faced auch die kuratierte Sara's Sweet Collection heraus, die zwei weitere, speziell von Echeagaray kuratierte Artikel enthält: die Lip Injection Maximum Plump Lipgloss im Farbton Maple Syrup Pancakes (33 $) und die limitierte Auflage Ahornsirup-Pancakes-Lidschatten-Palette (54 $). Diese Kollektion ist wie eine süßere Interpretation klassischer Herbstfarben, mit der satten Kupferfarbe der Glosse und der Palette, die einige Nude-Töne wie Mauve-Braun gepaart mit ausgewählten gedämpften Metallic-Tönen umfasst.
Ihre Schauspielkarriere liegt vorübergehend auf Eis, da sie sich mit dem anhaltenden Streik solidarisiert. Dennoch ist Echeagarays erster Schauspielauftritt ein großer. Sie schloss sich der Besetzung der Disney-Originalserie „Big Shot“ für die Rolle der Ava in der zweiten Staffel an, die im Oktober 2022 Premiere hatte.
„Es war so seltsam, den Rückruf zu bekommen.“ Es hat mein inneres Kind irgendwie geheilt, weil ich schon immer auf dem Disney Channel sein wollte, wie jedes Kind es tut“, sagt sie.
Laut Echeagaray fühlt sich die Erfahrung bis heute wie eine Art Verschwommenheit an. Dennoch versichert sie, dass ihre Zeit als „Ava“ ein großer Höhepunkt in ihrer Karriere und sogar ein echter Wendepunkt für die junge Schauspielerin darstellt, wenn sie über ihre eigene Erziehung und ihr mexikanisches Erbe nachdenkt.
„Ich erinnere mich, als ich Selena Gomez auf dem verdammten Disney Channel sah, dachte ich: ‚Oh mein Gott, da ist jemand auf dem Bildschirm, der wie ich aussieht.‘ Und deshalb habe ich das immer geschätzt und dachte: „Vielleicht könnte ich das eines Tages tun“, sagt Echeagaray.
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Echeagaray erklärt weiter, dass sie mit ihrer Rolle als Ava Generationen von älteren und jüngeren lateinamerikanischen Menschen Hoffnung bringen oder sie inspirieren möchte. „Ich möchte einfach, dass Kinder träumen können und gleichzeitig von ihren Eltern unterstützt werden.“
Ihre Eltern unterstützten sie zwar jetzt, aber nicht immer. Echeagarays Träume, sich der Schauspielerei zu widmen, stießen zunächst auf Missbilligung, da es sich dabei um eine unkonventionelle Laufbahn handelte. Zu Beginn ihrer Karriere versuchte Echeagaray, alles neben dem Studium unter einen Hut zu bringen, doch schon bald überzeugte sie ihre Eltern davon, dass es sich lohnte, ihre Träume ganztägig zu verwirklichen, und bestand darauf, dass sie bei Bedarf jederzeit wieder zur Schule gehen könne.
„Im Grunde wollte ich mein Leben ohne Reue leben“, sagt sie. „Ich möchte mich nicht verhexen, aber ich bin sehr zufrieden mit dem Ergebnis, und meine Eltern unterstützen mich jetzt natürlich sehr und sind sehr stolz auf mich.“
Echeagaray erinnert sich an zwei große Meilensteine, die ihren Eltern zeigten, dass dies der richtige Karriereweg war, egal wie riskant er auch schien: ihre ersten Millionen TikTok-Follower und die Entdeckung durch ihren Agenten. „Als ich die Rolle in meiner Disney-Show bekam, dachten meine Mutter und mein Vater immer nur: ‚Wow, du hast uns wirklich bewiesen.‘ Sie geben unseren Worten wirklich Gehör.‘ Und das ist meiner Meinung nach so etwas wie der große „Ich habe es geschafft“-Moment.“
Mittlerweile sind Echeagarays Eltern und ihre Schwester gelegentlich sogar auf TikTok zu sehen: „Meine Familie ist eine große Säule in meinem Leben.“ Ehrlich gesagt, auch wenn es nicht gut lief oder funktionierte, liebe ich persönlich einfach den Inhalt selbst; Immer wenn ich es mir ansehe, lache ich viel“, sagte sie während des Panels „Latino Representation on TikTok“. „Familie ist ein großer Teil meines Lebens.“
Mit Blick auf die Zukunft sagt Echeagaray, dass sie noch viel zu erreichen hat. Sie hofft vor allem, weiterhin schauspielern zu können und ihre berufliche Beziehung zu Too Faced weiter zu pflegen. „Ich träume weiter; „Mein Kopf hängt immer noch in den Wolken“, sagt sie.
